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提問(wèn)時(shí)間 2015-01-15 14:23
“預(yù)測(cè)”明年對(duì)我來(lái)說(shuō)有點(diǎn)兒難。思索之后，我認(rèn)為這是由于中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人制定了清晰的路線圖，并且出臺(tái)了相關(guān)配套政策。當(dāng)然，你可能認(rèn)為步子應(yīng)該更快一些，但無(wú)法否認(rèn)它正是中國(guó)前行的正確方向。這也意味著，現(xiàn)在我總結(jié)的這幾點(diǎn)2015年依然重要。
2015年會(huì)發(fā)生什么？
鑒于放緩的經(jīng)濟(jì)增速（整體和行業(yè)層面）以及走低的工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和效率仍然是大多數(shù)企業(yè)保持贏利的關(guān)鍵。
技術(shù)進(jìn)步降低了服務(wù)業(yè)和制造業(yè)的職位需求，未來(lái)會(huì)更嚴(yán)重（但對(duì)政府部門影響不大）。
因此，政府將密切關(guān)注凈就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造，尤其是新崗位的質(zhì)量。而為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，企業(yè)將擴(kuò)大信息技術(shù)人才的招聘。
在節(jié)能減排趨勢(shì)的推動(dòng)下，風(fēng)電、太陽(yáng)能投資持續(xù)加碼，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際地位將得到躍升。
中國(guó)高鐵技術(shù)和設(shè)備在全球范圍內(nèi)的影響力日趨增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)高鐵建設(shè)繼續(xù)擴(kuò)容，且“走出去”勢(shì)不可擋。
除此以外，我認(rèn)為2015年另有幾個(gè)主題值得關(guān)注。
中國(guó)將成全球企業(yè)董事會(huì)討論的關(guān)鍵詞，其討論的核心又是什么？
明年中國(guó)將成為全球企業(yè)董事會(huì)討論的關(guān)鍵詞。與前些年不同，沒(méi)有人討論是否對(duì)中國(guó)市場(chǎng)雙倍下注，大家爭(zhēng)辯的是要么暫停，要么減少某個(gè)行業(yè)或整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。隨著中國(guó)增長(zhǎng)速度放緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及波動(dòng)性增大，不僅跨國(guó)公司會(huì)有這些考慮，很多中國(guó)民營(yíng)企業(yè)也會(huì)有類似想法。這些企業(yè)希望通過(guò)開(kāi)辟新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是海外市場(chǎng)來(lái)維系過(guò)往的發(fā)展速度。大多數(shù)公司最終還是會(huì)堅(jiān)持當(dāng)前的中國(guó)戰(zhàn)略，但對(duì)如何選擇及取舍展開(kāi)很多討論。
董事會(huì)討論的核心是什么？我認(rèn)為將圍繞著中國(guó)消費(fèi)者以及他們?cè)诋?dāng)下放緩的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之中如何表現(xiàn)，以及今后幾年他們能在多大程度上推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
工資：2015年或是近十年來(lái)收入增長(zhǎng)最低的一年
明年很可能是近十年來(lái)收入增長(zhǎng)最低的一年，這會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，目前已經(jīng)出現(xiàn)了某些苗頭。官方數(shù)據(jù)顯示，2014年前9個(gè)月城市可支配收入同比增長(zhǎng)為個(gè)位數(shù)。過(guò)去十年，幾乎每個(gè)行業(yè)的平均工資都保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)，很多城市的最低工資在五年內(nèi)翻了一番。這給人一種錯(cuò)覺(jué)，以為工資會(huì)一直這么漲。正因?yàn)槿绱耍と藗儗?duì)自身的定價(jià)脫離了市場(chǎng)，國(guó)際貨幣基金對(duì)中國(guó)的調(diào)研表明，最低工資每增長(zhǎng)10%，就業(yè)率就會(huì)下跌1%。
這在制造業(yè)表現(xiàn)得非常明顯。過(guò)去十年制造業(yè)工資按美元計(jì)算增長(zhǎng)了四倍。近些年，私營(yíng)企業(yè)的年工資漲幅必須比國(guó)有企業(yè)高出3-4個(gè)百分點(diǎn)，才能縮小2010年以來(lái)越來(lái)越顯著的薪酬差距。這對(duì)浙江和廣東的低端制造業(yè)的影響顯而易見(jiàn)。隨著國(guó)際訂單流向孟加拉和肯尼亞等低成本國(guó)家，浙江、廣東等地的制造業(yè)規(guī)模不斷萎縮。同時(shí)，由于技術(shù)應(yīng)用成本的下降，越來(lái)越多的生產(chǎn)線工人被取代。中國(guó)工廠裝配生產(chǎn)線的現(xiàn)代化程度與十年前相比已是“大躍進(jìn)”。一流國(guó)內(nèi)私營(yíng)企業(yè)與美國(guó)相似規(guī)模的工廠相比，兩者的資本密集度旗鼓相當(dāng)。在采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)和工業(yè)生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)持續(xù)下跌的形勢(shì)之下，制造業(yè)面臨著短期內(nèi)降低工資成本的巨大壓力。
服務(wù)業(yè)也受此影響。比如，中國(guó)的航空公司正大力推廣電子購(gòu)票以取代柜臺(tái)代理，其積極程度與成熟市場(chǎng)的航空公司毫無(wú)二致。電信、金融服務(wù)和零售無(wú)一例外受到 “精簡(jiǎn)人力”的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式的新挑戰(zhàn)，并且已經(jīng)大幅縮減招聘人數(shù)。2015年，這些行業(yè)無(wú)論是私營(yíng)還是國(guó)有企業(yè)都可能靜悄悄地進(jìn)行新一輪精減人力。在某些行業(yè)比如專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，新人的起薪實(shí)際上不升反降。我認(rèn)為2015年中國(guó)勞動(dòng)力工資將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
就業(yè)：科技進(jìn)步會(huì)取代銀行柜員等服務(wù)性職位
2015年，求職者會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)企和機(jī)關(guān)的優(yōu)勢(shì)—— 鐵飯碗、社會(huì)地位高、福利好等等漸漸不那么明顯了。在商業(yè)化的社會(huì)里，規(guī)模較小的國(guó)企注定逃不掉私有化的命運(yùn)。很多大型國(guó)企壓縮其人員招聘，并且鼓勵(lì)員工離職以提高效率。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩意味著升職機(jī)會(huì)更渺小，而國(guó)企負(fù)責(zé)人薪酬改革也將進(jìn)一步壓縮薪酬水平。
根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（有可能被低估），過(guò)去5年私營(yíng)企業(yè)所創(chuàng)造的就業(yè)崗位增加了50%，私營(yíng)企業(yè)已經(jīng)成為促進(jìn)就業(yè)的主力軍。然而，這類就業(yè)大多屬于薪酬較低的低端崗位。2015年，政府將更重視服務(wù)業(yè)對(duì)就業(yè)的吸納能力，除了出臺(tái)政策鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)招，對(duì)所創(chuàng)造崗位的質(zhì)量也非常重視。
教師、醫(yī)生及公務(wù)員的職位薪資仍然很低，第二職業(yè)的機(jī)會(huì)也在萎縮。最終，政府將不得不提高工資水平——但我不認(rèn)為加薪會(huì)是普遍現(xiàn)象，盡管教師要求漲工資的呼聲越來(lái)越普遍。2014年國(guó)家公務(wù)員考試招考職位有所上升，但報(bào)考人數(shù)卻少了。這之中必有某種聯(lián)系。
科技進(jìn)步會(huì)取代某些服務(wù)性工作，而這些崗位與中產(chǎn)階級(jí)曾經(jīng)息息相關(guān)——呼叫中心、營(yíng)業(yè)員、銀行柜員、保險(xiǎn)代理，這一趨勢(shì)在2015年還將提速。就算是保住飯碗的人也免不了會(huì)擔(dān)憂，說(shuō)不定哪一天就沒(méi)了工作。說(shuō)到底，他們對(duì)自己的未來(lái)失去了信心。
在城市層面，我們將看到底特律化（后汽車城）或格拉斯哥化（后造船城）的跡象。這些城市嚴(yán)重依賴于單一產(chǎn)業(yè)，我說(shuō)的不是采礦或鋼鐵這類支柱產(chǎn)業(yè)，通常只是某一類簡(jiǎn)單制造業(yè)——燈、襪子、或汽車輪胎�，F(xiàn)在的情況與前些年發(fā)生了很大變化，房地產(chǎn)不再是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力，但這只是原因之一。建筑業(yè)哪怕遠(yuǎn)不能反映真實(shí)需求，也總是能夠持續(xù)創(chuàng)造就業(yè)和收入，讓居民有能力買房。但這種模式是不可持續(xù)的。同時(shí)，由于企業(yè)貸款通常由同一城市、同一行業(yè)的另一家公司做擔(dān)保，因此某一家公司違約可能會(huì)引發(fā)多米諾骨牌效應(yīng)。2015年，我們有望看到第一批“城市轉(zhuǎn)型”項(xiàng)目，它好比是中國(guó)版的城市再造。但愿那些坐在“火山口”的城市能認(rèn)清局勢(shì)，盡早采取行動(dòng)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)引擎。
消費(fèi)者信心低迷
綜上所述，中國(guó)消費(fèi)者的內(nèi)心越來(lái)越缺乏安全感�？蓳�(dān)心的事兒太多了：一輩子的鐵飯碗沒(méi)有了，工資漲得慢了，房產(chǎn)投資也跌了，低利率也讓理財(cái)投資產(chǎn)品不那么吸引人了�？偠灾^(guò)去十年創(chuàng)造財(cái)富的迅猛勢(shì)頭將顯著放緩。倘若家中孩子2015年大學(xué)畢業(yè)，找到一份好工作怕是不那么容易。
消費(fèi)者信心低迷反映在自主性消費(fèi)增長(zhǎng)減緩。對(duì)許多中產(chǎn)階級(jí)來(lái)說(shuō)，慶幸的是早就買好了房子和車子。因此大額消費(fèi)項(xiàng)目很可能進(jìn)一步推遲。與此同時(shí)，日常消費(fèi)支出也開(kāi)始減少。最近尼爾森公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，快速消費(fèi)品的年采購(gòu)增長(zhǎng)率只有3%。以康師傅為例，2014年第三季度營(yíng)業(yè)額下降了13%，釀酒及飲料商南非米勒釀酒在最新報(bào)表周期內(nèi)也出現(xiàn)銷售下滑。還有一點(diǎn)要記�。哼@一批中國(guó)中產(chǎn)階層在幾年前的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)還沒(méi)有成為中產(chǎn)，很可能對(duì)經(jīng)濟(jì)走低反應(yīng)過(guò)度，進(jìn)而引發(fā)衰退升級(jí)。
由于內(nèi)地有吸引力的投資機(jī)會(huì)減少，2015年，通過(guò)滬港通投資香港上市股票看起來(lái)更有利可圖。目前民眾對(duì)香港股市了解不多，同時(shí)又規(guī)定了50萬(wàn)元人民幣的最低投資額度，因此大多采取觀望態(tài)度，成交額不大。2015年，這一切都將改變。
經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)繼續(xù)放緩
問(wèn)題隨之而來(lái)，2015年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力從何而來(lái)？過(guò)去幾年里，消費(fèi)貢獻(xiàn)了逾50%的GDP增長(zhǎng)。但消費(fèi)的貢獻(xiàn)率明年或?qū)p小。而基建投資直接由政府主導(dǎo)，還會(huì)保持當(dāng)前水平，有希望對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有所推動(dòng)。但是，曾經(jīng)拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)15%的房地產(chǎn)風(fēng)頭不在。許多城市的住宅量供大于求，疲軟的房?jī)r(jià)令投資者興趣索然。盡管不能一概而論，但很多城市一方面空置房現(xiàn)象非常嚴(yán)重，另一方面卻在大建新樓。
政策利好雖能刺激需求，但只有降低利率才會(huì)收到真正成效。那么，靠出口拉動(dòng)增長(zhǎng)嗎？自2007年起，凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率就沒(méi)高于百分之一。美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并沒(méi)有對(duì)中國(guó)凈出口有幫助，再加上明年歐洲也不大可能出現(xiàn)需求大幅反彈，即便是石油價(jià)格一路走低。
就業(yè)重壓又來(lái)襲
又是廣大學(xué)生備受打擊的一年，不光是畢業(yè)生，在校生也一樣。大部分應(yīng)屆畢業(yè)生找不到專業(yè)對(duì)口的工作。事實(shí)上，很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)在大學(xué)里所學(xué)的知識(shí)和學(xué)習(xí)的方式，完全沒(méi)有幫助他們做好應(yīng)對(duì)2015年就業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)備。除了少數(shù)幸運(yùn)兒，畢業(yè)生起薪不升反降，甚至還不如全職出租車司機(jī)高（過(guò)去五年里，畢業(yè)生的起薪每年只增長(zhǎng)了1-2%，是少數(shù)工資幾乎沒(méi)漲的類別）。這會(huì)引發(fā)一連串問(wèn)題——還不起助學(xué)貸款，攢不了錢買房買車，更別提成為中產(chǎn)階級(jí)后備軍了。
就業(yè)的主要方向在民營(yíng)企業(yè)、服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)或個(gè)人創(chuàng)業(yè)——但這些需要的遠(yuǎn)非現(xiàn)有大學(xué)或家庭所能夠給予的。職業(yè)學(xué)校開(kāi)始興起，因?yàn)楦喈厴I(yè)新生意識(shí)到需要與工作相關(guān)的技能培訓(xùn)。而校園里的學(xué)生們則呼吁對(duì)課程及教學(xué)方式進(jìn)行改革。
全世界爭(zhēng)搶中國(guó)消費(fèi)者
世界各國(guó)為吸引中國(guó)游客和海外投資使出了渾身解數(shù)。美國(guó)最新實(shí)施的十年多次往返簽證樹(shù)立了新標(biāo)桿。英國(guó)推出商務(wù)高端客戶24小時(shí)超級(jí)優(yōu)先簽證服務(wù)，則在簽證速度上樹(shù)立了新標(biāo)桿，但1000多美元的申請(qǐng)費(fèi)著實(shí)有點(diǎn)“辣手”。很多國(guó)家為了吸引中國(guó)投資，紛紛在護(hù)照和永久居住權(quán)上做起了文章。在很多國(guó)家，中國(guó)人占了投資移民的大多數(shù)。今年說(shuō)不定我們會(huì)看到某個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的護(hù)照價(jià)值1000萬(wàn)美元。
航空公司也是出境游的最大受益者，連接世界主要城市和中國(guó)二三線城市直飛新航線（新近開(kāi)通的兩條航線是武漢—舊金山和長(zhǎng)沙—法蘭克福）開(kāi)通了不少。雖然這些航線初期需依靠當(dāng)?shù)卣?cái)政補(bǔ)貼，但很快就能實(shí)現(xiàn)贏利，不再需要政府補(bǔ)貼。中東航空巨頭們也積極擴(kuò)容其在北京、廣州以及上海等地以外的航線布局，例如，卡塔爾航空開(kāi)通了直飛杭州的航線。2015年連接中國(guó)二三線城市和亞洲以外城市的直飛航線還將新開(kāi)數(shù)十條。
貨真價(jià)實(shí)的中國(guó)創(chuàng)新
中國(guó)在創(chuàng)新嗎？明年我想不會(huì)有人再問(wèn)這個(gè)了，倒是要觀察中國(guó)創(chuàng)新對(duì)全球產(chǎn)生的影響。硅谷投資家們飛到中國(guó)學(xué)習(xí)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的商業(yè)模式頗受矚目，這些大佬花時(shí)間可不是來(lái)華觀光的。
除了因特網(wǎng)之外，中國(guó)幾百家中型企業(yè)正在打造中國(guó)版 “德國(guó)中小企業(yè)集團(tuán)”（German Mittelstand），這讓那些財(cái)富1000強(qiáng)公司有點(diǎn)兒緊張。這些企業(yè)不再只盯著低成本，而是強(qiáng)調(diào)挖掘價(jià)值、傾聽(tīng)消費(fèi)者心聲，以及按市場(chǎng)所需開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。之前我在印度的時(shí)候，就注意到了這個(gè)變化。沒(méi)有人再抱怨中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量差，相反我們聽(tīng)到的是對(duì)中國(guó)產(chǎn)品高品質(zhì)的贊譽(yù)。生物技術(shù)、醫(yī)藥、消費(fèi)電子、醫(yī)療科技、無(wú)人機(jī)、石墨烯，電信設(shè)備就是中國(guó)創(chuàng)新的代表性企業(yè)。通常這類企業(yè)由對(duì)國(guó)際化躊躇滿志的創(chuàng)始董事長(zhǎng)或首席執(zhí)行官執(zhí)掌。
向法制社會(huì)邁進(jìn)
2015年這句話你不大會(huì)聽(tīng)得到了：我可以做這個(gè)，因?yàn)檫@是中國(guó)。商界清楚地認(rèn)識(shí)到，反.腐和中國(guó)特色的依法治國(guó)是這屆政.府.領(lǐng).導(dǎo).人長(zhǎng)期治國(guó)的根本——這不是可選項(xiàng)，更不會(huì)中途改道。政.府的態(tài)度非常明確，習(xí).近.平推進(jìn)依法治國(guó)的目標(biāo)不僅有利于改善國(guó)家治理，也有利于深化改革，這一點(diǎn)同樣適用于企業(yè)。
我們會(huì)看到政府在商業(yè)決策和監(jiān)管問(wèn)題上的做法將更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，并且參照國(guó)際先例。例如，收購(gòu)審查加快，并且有更加清晰的審查結(jié)果。未來(lái)中國(guó)政府將通過(guò)使用更多技術(shù)來(lái)監(jiān)督、審計(jì)和制裁不合規(guī)行為——從逃稅避稅到政.府.官.員的公款消費(fèi)。
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