發(fā)動10萬人開展?fàn)I銷活動 宣稱為公眾提供真礦泉

  “不是所有大自然的水都是好水”、“我們搬運(yùn)的不是地表水”、“中國真礦泉來了”……3月29日，當(dāng)恒大冰泉“瓶裝水革命”的廣告鋪天蓋地襲來時，其他包裝飲用水企業(yè)再也不淡定了。

  隨著包裝飲用水市場迎來銷售旺季，各企業(yè)間的營銷戰(zhàn)隨之打響，今年由于恒大冰泉的加入，水市場競爭變得格外激烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，恒大冰泉發(fā)動此次“瓶裝水革命”，將全面升級公眾飲水觀，加速整個水市場的洗牌。

  恒大冰泉10萬人營銷戰(zhàn)攪動水市場

  自3月下旬開始，內(nèi)地多個城市同時出現(xiàn)的一則戶外廣告引起公眾關(guān)注，也引發(fā)了包裝飲用水企業(yè)的躁動。該廣告畫面上僅寫有“等了3000萬年的世界好水，3月29日凌晨6：00準(zhǔn)時到來”，其他信息一概全無。

  直到3月29日當(dāng)天，這場營銷活動的主角才露面。當(dāng)日，恒大冰泉“瓶裝水革命”啟動儀式在恒大中心舉行，恒大礦泉水集團(tuán)所有員工全員集合，現(xiàn)場醒目的宣傳板打出恒大冰泉最新的營銷廣告：“我們搬運(yùn)的不是地表水！是3000萬年長白山的原始森林深層火山礦泉”。

  啟動儀式結(jié)束后，恒大礦泉水集團(tuán)全員出動，走上街頭向公眾派發(fā)宣傳資料，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺的廣告也陸續(xù)亮相，恒大冰泉年度營銷大戰(zhàn)的序幕正式拉開。

   自恒大冰泉亮相以來，如此大規(guī)模的營銷活動還是首次。業(yè)內(nèi)人士指出，此次營銷延續(xù)了恒大冰泉經(jīng)典的“懸念式”營銷，表達(dá)的產(chǎn)品訴求更為突出，直指污染嚴(yán)重的地表水，讓公眾關(guān)注自己的飲水現(xiàn)狀，形成健康飲水觀念。

  專家：市場“水之戰(zhàn)”實(shí)則是“水質(zhì)戰(zhàn)”

  記者了解到，恒大冰泉之所以發(fā)起“瓶裝水革命”，與當(dāng)前不容樂觀的居民飲水現(xiàn)狀密不可分。

  近年來，有賴經(jīng)濟(jì)發(fā)展和快節(jié)奏的生活需求，瓶裝飲用水以40%的市場占有率，穩(wěn)居全國飲料市場頭把交椅。在這個龐大的市場里，各包裝飲用水企業(yè)推出的產(chǎn)品卻是魚龍混雜，純凈水、蒸餾水、礦物質(zhì)水、山泉水等層出不窮，令人眼花繚亂。

  然而這些水是否真的對人體有益？事實(shí)上，這些水都是地表水。地表水是存在于地殼表面，暴露于大氣的水，是河流、冰川、湖泊、沼澤四種水體的總稱，亦稱“陸地水”，多為突發(fā)性降水而成。

  據(jù)調(diào)查，近幾年中國主要地表水資源如長江、珠江、松花江等7個重點(diǎn)流域，水質(zhì)呈惡化趨勢，其中海河3/5和遼河2/5的河段，以及淮河處于重度污染；放眼近岸海域，1/4受到嚴(yán)重污染，其中渤海和東海地區(qū)的情況尤為嚴(yán)重，由于營養(yǎng)物過剩，赤潮事件頻頻發(fā)生。

  有水行業(yè)專家指出，由于自然界的水處在不間斷的水循環(huán)當(dāng)中，水源地設(shè)在河流、水庫、湖泊，都不可能完全避免原本純凈的水質(zhì)被“染指”，也就是說并非所有的自然水都是好水。

  對于包裝飲用水企業(yè)來說，隨著公眾飲水理念的提升，飲水健康將成為其選擇飲用水的第一標(biāo)準(zhǔn)，整個水市場的“水之戰(zhàn)”歸根結(jié)底將是各企業(yè)間的“水質(zhì)戰(zhàn)”，而以恒大冰泉為代表的高端健康水必將逐步占領(lǐng)市場。 

  恒大冰泉宣稱提供真礦泉 一處水源供全球

  相較地表水而言，富含礦物質(zhì)元素的礦泉水才是對人體有益的健康好水，但由于水源的稀缺及公眾飲水觀念的落后，時至今日礦泉水都未飛入尋常百姓家。

  記者了解到，西方國家尤其是歐美發(fā)達(dá)國家，十多年前瓶裝天然礦泉水的普及率就達(dá)到百分八十以上，飲用天然礦泉水已經(jīng)成為一種生活習(xí)慣，礦泉水甚至比牛奶還貴。在意大利、德國、法國、比利時等國，年人均礦泉水消費(fèi)量都超過了100升。

  與國外熱衷飲用礦泉水的現(xiàn)象相比，目前中國公眾消費(fèi)天然礦泉水的量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠：中國城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)量還不到10升，人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國家之一。

  恒大冰泉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，之所以發(fā)起“瓶裝水革命”，宣稱一處水源供全球，也是希望升級全民飲水觀，號召公眾關(guān)注飲水健康，正確選擇飲用水。

  據(jù)悉，恒大冰泉是來自長白山的原始森林深層火山礦泉，水源地位于“長白山天然礦 泉水靖宇水源保護(hù)區(qū)”，是世界僅存的幾個沒有污染的礦泉水生態(tài)環(huán)境之一。每一滴恒大冰泉都經(jīng)過3000萬年長白山的地下循環(huán)溶濾而成，呈天然弱堿性，均衡 富含對人體有益的硒、鍶等20多種常量及微量元素。

  記者也了解到，與市面上動輒二三十元的高檔礦泉水相比，同樣定位高端的恒大冰泉，價(jià)格則較為親民，符合大眾消費(fèi)觀念。