今年4月初的蘭州水污染事件依然讓人記憶猶新。不斷曝光的飲水安全與質(zhì)量問題，刺激著公眾的神經(jīng)，使越來越多的消費(fèi)者對家用凈水器的關(guān)注度再次提升。
面對巨大的消費(fèi)需求，以及整體普及率不足5%的發(fā)展空間，凈水器市場被認(rèn)為是又一塊掘金圣地，吸引著眾多企業(yè)紛紛進(jìn)入。
這些企業(yè)中不乏多年始終從事凈水的企業(yè)，還有做傳統(tǒng)家電的，做熱水器的，做電動車的，做快消的企業(yè)跨界加入，甚至一些不知名的家庭小作坊也趁勢而為。因缺乏強(qiáng)制性的國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，凈水器市場品牌雜多，魚目混珠，虛假宣傳等問題不斷。
60%地下水污染嚴(yán)重
今年4月以來，蘭州水污染事件、武漢水污染事件、靖江水污染事件以及富春江水污染事件等事件再次引起了人們對凈水器的關(guān)注。
凈水器也叫凈水機(jī)、過濾器，功能主要是過濾水中的漂浮物，去除重金屬、細(xì)菌、病毒等，改善飲用水口感，適合用在自來水污染較為嚴(yán)重的地區(qū)。
若按照類型來分，凈水器又可細(xì)分為凈水機(jī)和純水機(jī)。簡單地講，兩者的區(qū)別就是，前者保留一定礦物質(zhì)，而后者則完全凈化軟化水。
在地表水資源不足、且部分污染嚴(yán)重的情況下，地下水曾被認(rèn)為是清潔穩(wěn)定水源。
然而，最近發(fā)布的《2013中國國土資源公報》顯示，全國203個地市級行政4778個地下水水質(zhì)監(jiān)測點(diǎn)，接近六成監(jiān)測結(jié)果為“較差”和“極差”級。
中國地質(zhì)調(diào)查局專家2013年在國際地下水論壇的發(fā)言中也表示，全國90%的地下水遭受了不同程度的污染，其中60%污染嚴(yán)重。
“有了孩子以后，為了孩子的飲水健康，買了一個將近上萬的凈水器。”家住北京市通州區(qū)的田女士告訴新京報記者，她所住小區(qū)有孩子的家庭，要么買了凈水器，要么喝桶裝水，要么就從旁邊小區(qū)自動售水機(jī)買水，很少有直接喝自來水的。
與空氣凈化器的興起類似，層出不窮的水污染事件也催熱了凈水器市場的發(fā)展。飲水安全越來越受到重視，消費(fèi)者除了選擇瓶裝水、桶裝水外，水家電凈水器已經(jīng)成為不少家庭生活的必需品。
中怡康預(yù)計，2014年凈水設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到136億元。
大廠商跨界搶食凈水器市場
巨大的市場蛋糕引來了大量分食者。2011年的九陽、TCL，2012年的碧水源和奔騰，2013年海爾、格力、華帝、四季沐歌等等一系列的家電廠商，還有像聯(lián)合利華這樣的快消界的巨頭紛紛開始高調(diào)宣布布局凈水市場。
繼去年9月在華正式推出自己的凈水寶凈水器品牌之后，今年2月聯(lián)合利華宣布正式持股沁園集團(tuán)55%的股份，成為其第一大股東，希望通過借助外力來盡快實(shí)現(xiàn)凈水器領(lǐng)域的擴(kuò)張。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年，國內(nèi)凈水器企業(yè)已發(fā)展到超過4500家，且數(shù)量每年仍以30%-40%的速度增長。品牌更是數(shù)不勝數(shù)，單淘寶網(wǎng)上出售的凈水器就有130多個品牌，1500多款產(chǎn)品。
在這眾多的凈水器企業(yè)中，真正的凈水器品牌企業(yè)為數(shù)并不多。這些凈水企業(yè)中以清山泉、沁園等老牌凈水器企業(yè)為代表。絕大多數(shù)進(jìn)入凈水領(lǐng)域，開展凈水器業(yè)務(wù)的企業(yè)為傳統(tǒng)家電企業(yè)，如美的、格力、A.O.史密斯。此外，還有默默無聞，緊跟潮流的小型家庭作坊。
“格力差不多是近一兩年才開始進(jìn)入凈水器銷售市場，起步晚，但是由于強(qiáng)大的銷售渠道，預(yù)計去年的市場份額占到10%-20%之間。”一位格力的相關(guān)負(fù)責(zé)人對新京報記者說。
一位業(yè)內(nèi)人士對記者表示，去年，美的、A.O.史密斯和3M占據(jù)了凈水器市場的主導(dǎo)地位，其他品牌所占份額不會太多。
美的一直是中國水家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其專業(yè)制水的時間已達(dá)13年。根據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年，美的凈水機(jī)已連續(xù)6年銷量領(lǐng)先。
根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)，2013年1月-11月美的水家電的市場占有率高達(dá)46%，位居第一。而凈水機(jī)產(chǎn)品的市場占比也到達(dá)27.2%，位居第一。
價格從幾百到上萬元不等
即使大品牌云集，仍有眾多中小企業(yè)爭先進(jìn)入凈水器領(lǐng)域，除了看到未來的市場前景外，較高的利潤或許是最大誘惑。分析認(rèn)為，目前凈水機(jī)行業(yè)利潤高達(dá)40%-50%。
對此，一位凈水器企業(yè)人士告訴新京報記者，由于國家沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了凈水機(jī)質(zhì)量參差不齊和價格虛高的現(xiàn)象，而且消費(fèi)者對凈水器認(rèn)知也不高，所以相對來說，利潤就有比較大的空間。
記者了解到，目前我國凈水機(jī)市場沒有統(tǒng)一的價格規(guī)范，凈水機(jī)的價格從幾百到數(shù)千元再到上萬元不等。
以活性炭為濾芯的凈水機(jī)售價相對便宜，價格一般在100多元至300多元；膜式濾芯的凈水機(jī)售價差異較大，為400元左右到5000元左右；其中反滲透膜（RO膜）凈水機(jī)是目前市場上主流的凈水設(shè)備，價格會高一些，售價一般在2000元以上。
一位賣場導(dǎo)購建議記者，一般家用凈水器購買價錢在3000元左右比較合適，價格中等，且性價比高。
而據(jù)中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，去年凈水機(jī)市場價格整體呈穩(wěn)步上升態(tài)勢，其中凈水機(jī)整體價格為1980元人民幣，超濾技術(shù)價格為1774元，活性炭技術(shù)價格為2787元，同比分別增長了11.6%、8.5%和4.8%。
■ 市場
國外品牌改進(jìn)“迎合”中國水質(zhì)
記者走訪家電賣場時發(fā)現(xiàn)，賣場中銷售的凈水器多數(shù)是國產(chǎn)產(chǎn)品。一位賣場銷售人員說，國外水質(zhì)和國內(nèi)水質(zhì)有很大的差異，有些國外凈水器會“水土不服”。
歐美日韓等發(fā)達(dá)國家的水源本身不錯，對家用凈水設(shè)備的主要需求點(diǎn)是口感，只要可以去除水垢、膠體等就可以了，因此一般利用活性炭的吸附就基本足夠。但這些進(jìn)口凈水器設(shè)計難以適應(yīng)中國的水質(zhì)，在中國使用一個月后，往往會被各種雜質(zhì)、重金屬等物質(zhì)給“堵死”。
一些國外品牌已經(jīng)意識到了這一問題，并針對中國市場對產(chǎn)品做出了改進(jìn)。
作為國外品牌，A.O.史密斯和3M能成為中國水家電市場的佼佼者，主要還是源于對自身產(chǎn)品進(jìn)行了因地制宜的改良。
A.O.史密斯差不多在2009年進(jìn)入中國凈水行業(yè)市場。一直基于反滲透技術(shù)進(jìn)一步打造適合中國市場的產(chǎn)品。三年來，A.O.史密斯凈水產(chǎn)品，銷售金額市場占比率都在高速增長，每年都在翻番。而3M擁有超過90年的過濾產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，3M飲用水過濾系統(tǒng)，在國內(nèi)得到了中國衛(wèi)生部涉水產(chǎn)品認(rèn)證，出水可達(dá)到飲用水標(biāo)準(zhǔn)。
■ 背景
國內(nèi)凈水器普及率不足5%
看似因?yàn)榻陙硭廴臼录?ldquo;火”起來的家用凈水器其實(shí)早在上世紀(jì)90年代初就傳入中國。
“在90年代初，北京就已經(jīng)有人在購買凈水器了，只不過比較小眾。”一位賣場導(dǎo)購告訴新京報記者，凈水器被大眾所知還是在近幾年，尤其是一件接一件的水污染事件發(fā)生之后。
家用凈水器起源于上世紀(jì)80年代的美國，雖然進(jìn)入中國時間比較早，但普及率卻很低。數(shù)據(jù)顯示，在歐美等發(fā)達(dá)國家，家用凈水機(jī)普及率高達(dá)90%，在日本和韓國，凈水機(jī)普及率也達(dá)到了75%。
但在我國，北京、上海、廣州、深圳等超大型城市普及率僅15%，一些省會、二三線城市不到10%，農(nóng)村更是幾乎一片空白。中國家用凈水機(jī)整體普及率不足5%。所以許多人認(rèn)為，國內(nèi)家用凈水器市場每年至少有上百億元的市場空間。
未來六年市場增速達(dá)45%
隨著消費(fèi)者對于健康問題的日益關(guān)注，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，凈水設(shè)備市場將保持高速增長。中怡康預(yù)計，2014年凈水設(shè)備零售量將達(dá)到558萬臺，同比增長55%，市場規(guī)模將達(dá)到136億元，同比增幅預(yù)計達(dá)到70%。2014-2020年，凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復(fù)合增長率，到2020年我國的凈水設(shè)備的規(guī)模將突破1000萬臺，達(dá)到1280億元。
根據(jù)中怡康的測算，2013年，水家電整體零售額達(dá)到180億元，同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億，同比增速79.5%。從各個細(xì)分產(chǎn)品來看，2013年凈水產(chǎn)品全線飄紅。其中，凈水機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模為42億元，零售額同比增長為33.3%。中怡康定義的凈水設(shè)備包括凈水機(jī)、純水機(jī)、直飲機(jī)、管線機(jī)。
據(jù)報道，在今年3月18日舉行的中國家電博覽會上，環(huán)境健康電器首次單獨(dú)成館，凈水企業(yè)占據(jù)了半壁江山，不少企業(yè)帶著新產(chǎn)品紛紛亮相。今年水家電的品種、數(shù)量以及展臺面積都達(dá)到了往年不可比擬的規(guī)模。
